Qual é o ativo mais valioso do seu escritório de advocacia? Se a sua resposta foi “nossa reputação”, você está certo. Mas a pergunta seguinte é: onde essa reputação é realmente avaliada hoje? Cada vez mais, a resposta é uma só: no Google.
A verdade é que, antes de assinar um contrato ou mesmo agendar uma reunião, o cliente corporativo moderno fará uma pesquisa online. O que ele encontra sobre você e seus sócios define a percepção de autoridade e confiança.
Muitos advogados hesitam em gerenciar essa presença digital por medo de ferir as normas da OAB. Mas a omissão é um risco ainda maior. Não ter uma estratégia digital não significa não ter uma imagem online; significa apenas que você não tem controle sobre ela.
Neste guia, vamos responder às perguntas mais comuns e desenhar um cenário prático para mostrar como construir uma fortaleza digital para a sua marca, de forma ética e eficiente.
O Que a OAB Realmente Permite? Desvendando o Provimento 205/2021
A grande dúvida que impede muitos escritórios de agirem é o limite da publicidade. O Provimento n. 205/2021 da OAB modernizou as regras, e a filosofia é clara: o foco deve ser no caráter informativo e educativo, não na captação ostensiva de clientela.
Em resumo:
- PODE: Marketing de conteúdo (artigos, blog, vídeos), presença em redes sociais com postagens sóbrias, site profissional, patrocínio de posts para entregar conteúdo a um público-alvo (impulsionamento).
- NÃO PODE: Publicidade ostensiva (outdoors, rádio, TV), uso de “antes e depois”, promessa de resultados, uso de gatilhos mentais ou frases que incentivem o litígio.
A estratégia que vamos apresentar a seguir está 100% alinhada com o que a OAB não apenas permite, mas incentiva: a construção de autoridade através do conhecimento.
O Cenário Hipotético: Dois Escritórios, Duas Realidades Digitais
Imagine dois escritórios de advocacia em Curitiba, ambos com excelente reputação offline e focados em direito empresarial.
- Escritório A (O Reativo): Não possui uma estratégia digital. Ao pesquisar o nome de seu sócio principal, um potencial cliente encontra um perfil desatualizado em um diretório, uma notícia sobre um caso de 10 anos atrás e um processo de um homônimo. A percepção de expertise é nula.
- Escritório B (O Estratégico): Investiu em gestão de reputação. Ao pesquisar seu sócio, o cliente encontra seu perfil robusto no LinkedIn, um artigo de sua autoria publicado no portal ConJur, um vídeo de uma palestra que ele deu e o site profissional do escritório. A percepção de autoridade é imediata.
Qual deles você acha que o CEO de uma startup de tecnologia escolheria para uma consulta sobre um aporte de investimento?
O Framework de 3 Passos para Construir sua Fortaleza Digital
A transição do cenário A para o B não acontece por acaso. Ela é resultado de um plano claro:
1. Diagnóstico de Presença e Risco Digital (O Mapa da Mina) Antes de qualquer ação, é preciso auditar a realidade. Uma análise profunda responde: o que o Google e as redes sociais “falam” sobre seu escritório e seus sócios? Este diagnóstico mapeia os pontos de vulnerabilidade (menções negativas, informações desatualizadas) e as oportunidades ocultas (artigos e citações de alto valor que não estão ranqueando).
2. Construção de Ativos de Autoridade (O Conteúdo) Com o mapa em mãos, a estratégia é popular a internet com conteúdo que comprova sua expertise. Isso inclui:
- Artigos para o Blog do Site: Respondendo a dúvidas complexas de seus clientes-alvo.
- Publicações no LinkedIn: Análises sóbrias sobre mudanças na legislação ou decisões importantes.
- Guest Posts: Artigos assinados em portais de notícias jurídicas ou de negócios.
3. Monitoramento Contínuo (A Vigília) A gestão de reputação não é um projeto com início, meio e fim. É um processo contínuo de monitorar o que é dito sobre sua marca e seus profissionais, permitindo responder rapidamente a qualquer crise ou avaliação negativa.
Perguntas Frequentes (FAQ)
- Posso usar Google Ads? Sim, desde que os anúncios levem para conteúdo informativo (como este post) e não para uma página com promessas de resultados ou autoengrandecimento.
- E o Instagram, como usar corretamente? Use-o para compartilhar a cultura do escritório, conquistas institucionais (prêmios, certificações), e para divulgar seus artigos e análises, sempre com sobriedade.
- Quanto tempo leva para ver resultados? A construção de reputação orgânica é uma maratona, não uma corrida de 100 metros. Resultados consistentes começam a aparecer entre 6 e 12 meses de trabalho estratégico.
A sua reputação é seu bem mais precioso. No século 21, defendê-la e projetá-la começa no ambiente digital.
Se você quer entender como o mundo online enxerga o seu escritório hoje e qual o plano para construir uma reputação digital à prova de futuro, comece com nosso Diagnóstico de Presença e Risco Digital clicando aqui.